被称为“史上最长”的2026年中国电影春节档，在预售阶段却因定档影片数量相对较少、缺乏预期头部爆款、市场关注度不高等因素，被戏称为“最冷春节档”。然而，从档期最终突破57亿元票房、暂列全球单一市场票房冠军的亮眼成绩来看，今年的春节档依然表现稳健。不仅刷新了中国影史春节档总场次纪录，更实现了观众满意度连续三年持续增长，显示出市场基本盘的日益稳固。
值得关注的是，伴随着平均票价的小幅下调，档期上座率和观影人次出现下滑。其中，35岁以上观众和女性观众占比持续上升，双人及多人观影组合占比超过七成，下沉市场继续发力，三四线城市贡献过半票房。与此同时，依照票房挤压排片的马太效应，以及高口碑影片票房长尾效应依然显著。
这一方面说明，“过年看电影”已较大范围融入新年民俗，偏重合家欢、弘扬传统文化与家国情怀、注重娱乐性，且负载一定社交功能的档期特征，进一步得到巩固；另一方面也表明，作为某种程度上具有中国电影风向标意义的全年最重要档期，春节档正面临文娱选择多样、AI技术带动产业革新、产业能量需要全面发展等多重挑战。危机与机遇并存，电影产业结构性调整势在必行。如何在稳固基本盘的同时，吸引更多观众回归影院，已成为行业亟需思考的重要课题。
具体到2026年春节档的六部影片，涵盖喜剧、赛车、谍战、武侠、动画、奇幻等多个类型，内容丰富、选择多样。而它们在内容取向、宣发策略、市场定位等方面的共性，则突显出今年春节档期的格外谨慎。面对投资回报周期延长、容错成本升高、网络舆论环境日趋严苛的市场现状，资本求稳心态愈发明显，几乎集齐了保障票房的“安全牌”——名导加持、全明星阵容、视听奇观、成熟IP、系列电影、改编作品、合家欢取向、喜剧元素……应该说拿出了足够的诚意。
相较而言，今年敢于入场的六部影片，虽然没有2025年《哪吒之魔童闹海》般“一骑绝尘”的爆款，但每部作品均有可圈可点的亮点，总体表现出色。反映出市场整体趋于理性，由“增量扩张”转向“提质增效”。观众也更加理性，不再单纯被营销噱头吸引，更加注重影片本身的质量与口碑。
资本跟风与观众盲从的时代正在渐行渐远。就市场活力而言，依靠大数据模型、努力拥抱市场的春节档策略，或许过于谨慎。回想当年郭帆《流浪地球》、贾玲《你好，李焕英》、戴墨《三大队》等影片以黑马之姿杀入春节档时，皆是新导演新作品；《人潮汹涌》《我们一起摇太阳》《红毯先生》等影片，虽然档期适配度不高，却都以昂扬的创新姿态为市场提供了多样选择。
事实上，档期的稳固与活力并不矛盾，开放、包容、鼓励创新，给予艺术片、纪录片、新人导演、探索性影片更多重要档期亮相的机会，或许也是档期成熟的方向之一。如何在“求稳”与“求新”之间找到平衡，仍是当前生态建设重要命题。
工业感十足，诚意之外尚有套路
诚意之外，今年春节档的六部影片各有新意，也各有套路。虽然大投资大制作带来了高水平的工业质感，内容欠缺还是会导致影片陷入“诚意有余，深度不足”的尴尬境地。
《飞驰人生3》能够成为档期头部，打破“续作烂片”魔咒，主要在于导演坚持“长期主义”，延续核心表达，注重影片之间的互文性，同时对当下文化热点和电影技术发展，做出敏锐反应。影片沙漠、山林、冰川、戈壁等丰富场景，极大提升赛事视觉张力。直升机航拍结合穿越机跟拍，配合电磁转接、电动滑轨等设备捕捉到的赛车动态机位，提供了多角度的赛事呈现。与两部前作相比，影片赛车戏份明显加长，叙事重心更加聚焦赛事本身。
影片隐含两条价值主线。其一，探讨AI推动技术革新，人的勇气、信念、热爱与协同合作却不可替代。其二，面对制度性的不公，犬儒认同还是一腔孤勇？真正的“成熟”并不是向不公妥协，而是清楚面对、勇于承担、奋力拼搏、接纳结果。然而两条主线的最终汇合——人与技术的竞争最终落脚于个体输赢与资本游戏的规则公平，则未能深入触及文明更迭中人类如何自处的终极追问，使得影片在燃情之余，思辨锋芒稍显保守。
《镖人：风起大漠》堪称老派武侠的回归之作，集结了四代武侠电影人的传承与心血，硬桥硬马的打斗设计充满手工艺人的质感与岁月光泽。可惜影片虽然有“武”，“侠”却在庙堂与江湖之间面目模糊。武戏文戏叙述分配不均、打斗场面同质化，以及打斗行为缺乏深层哲思的为打而打，难免会给观众带来观赏疲劳。
遥想《新龙门客栈》《笑傲江湖》《卧虎藏龙》等经典武侠片，人物性情、时代反思、思想寓意无不深刻饱满。刀马前期的唯利是图，虽然隐藏着后期甘愿舍生取义的侠义精神，终究不够立体。多条线索虽然最后收拢于“彰显民心、天下大义”的宏大主题，武侠精神仍停留表面，未真正触及人心。不过影片开画后稳步上升的票房和口碑，也为近年没落的武侠电影在市场上赢得更多生机。
《惊蛰无声》题材新颖，以当代谍战填补春节档题材空白，实际上延续了往年春节档《悬崖之上》《长津湖》《蛟龙行动》等抒发家国情怀的影片梯队。影片视听语言设计用心，开篇抓捕节奏紧凑，有早年港片风范。全明星阵容市场反应却不及预期的关键在于，影片试图创新谍战类型经典模式，虽有创新，却在一定程度稀释了应有的紧张刺激，最终主要角色心理刻画与类型张力未能达成最佳平衡。
《星河入梦》海报
《星河入梦》票房垫底，水准实佳，延续了《流浪地球》开启的国产硬科幻探索之路。影片升级了韩延导演前作《动物世界》中为人称道的绚丽视效和游戏感，15种画风的梦境精彩纷呈，堪称“数据库电影”的典型实践，自带鲜明的影迷狂欢性质，致敬《盗梦空间》《头号玩家》《黑客帝国》《太空旅客》《红辣椒》《星际穿越》《2001太空漫游》等多部经典影片，甚至台词自嘲“反社会就是小丑装扮”、“AI觉醒是烂掉牙的科幻烂梗”，应当说是春节档最具探索性、最主动面向青年观众的影片。
然而，仅从票房看，这些策略并未导致影片在青年观众中出圈。一方面在于梦境固然多元，其中篇幅最多、最能引起观众共情的，反而脱胎于港片、高中联考、中年疲惫、亲子关系等导演同代人关心的议题；另一方面，影片过多的经典致敬，反而设置观影门槛，对非影迷观众来说还有重复、老套的嫌疑。
更为致命的是，影片试图提出的AI觉醒、文明危机等问题，已是科幻电影的经典命题，在人们尚未做好准备已然身陷其中的AI大量应用高速发展时代，这样的探讨显然有些过时。影片的价值其实在于将这一欧美科幻电影经典主题，十分成功地植入当代中国，实现在地演绎（AI量身定制的专属梦境，折射时代心理的缩影），并且延续了韩延导演多部作品以来对于生命价值的思考。可惜的是，影片本可将“清醒做梦”这一剧情设置，上升到存在主义或人如何自处等终极追问，回归科幻电影哲学思辨，却最终止步于套路化的温情结局。
《熊出没》系列已成为春节档合家欢影片的代表之一，累计票房超过90亿，堪称目前最成功的国产动画系列电影。影片紧扣社会热点，近年来以科幻、环保、人工智能为主题，持续创造话题累积人气。今年推出的《熊出没·年年有熊》则搭乘《哪吒之魔童闹海》强化的中式奇幻热潮，增大成人向维度，注重温暖治愈的情绪价值，以及对传统文化的创新阐释。影片采用粒子系统打造古风视效，融合三维动画、二维动画、水墨、漫画等多种表达形式，满足不同年龄观众需求。
儿童观众看到非遗和年俗的趣味呈现，被影片笑料和拯救主线吸引；青年观众感受到身份认同、自我建构等成长议题的投射；而老物件长久使用后吸纳积极情绪孕育 “器灵”的温情设定，则精准打动中年观众的怀旧情怀。影片合家欢策有效，然而该系列面临的选择困境也愈发突出：伴随着受众年龄增长，影片原先 “4-12岁” 目标观众的定位逐渐模糊。如何同时满足已经长大的粉丝、陪同孩子观影的家长，以及不断吸引到的低幼儿童？成人向与儿童向不同创作定位，尚需进一步平衡、深化。
《熊猫计划之部落奇遇记》海报
《熊猫计划之部落奇遇记》由《一点就到家》《喜欢你》的导演许宏宇执导，可惜并未发挥导演前作叙述主线清晰，议题表达举重若轻的优点。影片延续了IP系列的合家欢定位，风格轻松明快，“功夫明星”成龙与“国宝萌宠”熊猫胡胡负责爱与团结的主题表达，马丽、于洋等喜剧明星负责喜剧效果。可惜全片笑料和剧情推进都非常生硬，全靠意外和巧合，缺乏基本合理性。成龙擅长的就地取材灵活打斗完全沦为杂耍，全片笑料主要由乔杉饰演的勇士完成，然而乔杉反复靠头部意外撞击切换凶狠与呆憨两种人格的设定，几乎稀释殆尽原本不多的戏剧性和观众期待，结尾熊猫大神的主题升华也说教味十足，使得影片在档期其他强IP作品中评分垫底。
值得关注的是，与今年的《熊出没》相比，这部主题简单、价值单一的影片倒更具有儿童向，过亿票房也说明了亲子观影市场的巨大潜力。可惜影片生硬说教、逻辑不通的硬伤，以及过多儿童观众无法体会的成人向笑料，再次证明真正懂儿童、会引导儿童的儿童电影依然稀缺。
内容联动，突显时代情感结构
纵观2026年春节档六部影片，它们在内容层面的某些巧合呈现出微妙联动，共同折射出当下社会的情感结构。这种联动并非刻意为之，却恰恰说明电影作为大众艺术，敏锐捕捉并回应了时代情绪。
《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》《惊蛰无声》三部真人电影，不约而同地将镜头对准作为“孤勇者”的小人物，奋力追逐梦想的主题。《飞驰人生3》中的张驰与团队，在资本影响、算法统治的赛车世界，对抗不公，坚守热爱与信念；《镖人：风起大漠》中的刀马与志同道合的江湖侠客，在庙堂与江湖的夹缝中，凭一己之力守护天下大道；《惊蛰无声》中的严迪，在隐秘战线面对诱惑不忘初心，承受身份撕裂与生死考验。这些角色虽然身处不同时空，却共同传递出在时代洪流中坚守信念的精神力量。
《熊出没》《熊猫计划2》《星河入梦》等三部面向Z世代及青少年观众的影片，都设定了进入异世界寻找解决现实困境方法的核心情节，侧面回应了青少年对虚拟世界的情感依赖。无论年关城、AI定制梦境还是与世隔绝的神秘部落，都类似网络世界提供的虚拟空间，提供了比现实生活更强烈的真实感和更浓烈的情感体验。影片在虚拟与现实之间的横跳，以及“逃避-探索-回归”的叙事模式，巧妙折射出青年一代渴望通过虚拟现实，暂时实现精神逃逸进而获得某种心理慰藉的集体无意识。
《熊出没》《星河入梦》中反派角色王安全和葛洋的“黑化”理由雷同，两人都是优绩社会的失败者，一面被动“内卷”、不甘成为工具人，一面又服从价值单一的评价体系，渴望成为残酷竞争中的胜出者。现实与目标的巨大差异带来人生观的轰毁，最终自我鞭策激发出的狭隘欲望，吞噬了人性中的美好。既体现青年人厌恶低效竞争、渴望躺平的心理，又提出什么才是真正有意义的人生，具有一定的警策性。
《飞驰人生3》与《星河入梦》还从不同角度，审视视AI发展给人类社会带来的多重焦虑与文明隐患。《飞驰人生3》呈现AI算法对传统行业的冲击，探讨技术与规则的边界；《星河入梦》则更进一步，将AI视为独立物种，追问人类在智能时代的自我认知与存在意义。在AI已然到来的时代，影片对科技焦虑的艺术化表达，精准切中当下社会最前沿的情感脉搏，显示出中国电影人对于时代命题的敏锐洞察。
上海电影表现突出，文旅融合激活产业能量
2026年春节档上海电影表现突出，上影出品《星河入梦》、上影联合出品《惊蛰无声》、上海联合院线联合出品《飞驰人生3》《熊出没·年年有熊》等档期重点影片，表现亮眼。此外，上海依然稳居全国城市票房榜首，显示出“电影之城”的产业能量与市场号召力。这种从创作、制作到发行、放映的全产业链参与，以及从票房贡献到文旅联动的全方位激活，都为春节档乃至中国电影市场的产业升级，提供了可借鉴的“上海样本”。
春节档期间，上海还积极响应国家电影局启动的“2026电影经济促进年”以及“跟着电影去旅游、品美食、赏非遗、逛市集”等系列活动，大力打造“电影+”消费新场景。全市推出多种丰富多彩的文旅商体展联动活动，例如上海联合院线举办“电影之城·新春路书”活动，串联影院、地标、商圈，实现电影与citywalk的梦幻联动；上影集团打造沉浸式片场、举办公益观影等系列活动，扩大观众圈层；虹口区电影管理部门牵头串联11家电影院和数十个文旅商联动空间，营造“电影里过大年”的沉浸式体验，丰富节日文娱。《飞驰人生3》中出现的闵浦大桥、浦江郊野公园等地标，也成为电影主题打卡点，吸引大量观众在观影之余参与城市探索。
《夜王》剧照
2026年春节档六部影片，连同档期重映纪录片《重返·狼群》、错峰且分区域上映的高口碑影片《夜王》，档期整体市场反应，说明往年水准不足的圈钱影片已经被挤出春节档，观众观赏水平不断提高、选择更加理性，单部电影想要满足时代最大公约数愈发困难，观众细分趋势已然明显，市场相应地需要进一步细化。
以春节档为代表，未来档期生态提升发展还需政策引导、顶层设计、市场调节、产业升级等多方要素共同发力，以更多元的优质影片供给、更精准的市场定位、更丰富的观影体验，吸引更多观众回到影院。春节档的“稳”与“新”，既是当下中国电影的缩影，也是其迈向高质量发展的必经之路。当资本回归理性、观众回归内容，中国电影才能真正实现从“大”到“强”的跨越。
（刘春，上海社会科学院文学研究所副研究员）
来源：刘春
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